本文摘要：文案泉源于广告业，成为一个新兴职业并不长。而且由于各个行业生长都相对不够成熟，使得“文案”的观点经常被错误引用和明白。他们会认为文案和筹谋就是一回事，甚至经常把筹谋与文案的事情会混淆在一起，但其实都是大错特错。文案兴起于出书业再到2015年，民众号自媒体的兴起才走进人们的世界。 近些年来，文案作为营销的基础，越来越受到重视。

文案泉源于广告业，成为一个新兴职业并不长。而且由于各个行业生长都相对不够成熟，使得“文案”的观点经常被错误引用和明白。他们会认为文案和筹谋就是一回事，甚至经常把筹谋与文案的事情会混淆在一起，但其实都是大错特错。文案兴起于出书业再到2015年，民众号自媒体的兴起才走进人们的世界。

近些年来，文案作为营销的基础，越来越受到重视。一个好的文案负担着带货、引流、变现等作用以及品牌的塑造那么今天我们来谈一谈关于文案营销的两个方法1.文案的气势派头文案是营销的基础，无论从文字到图片、或者视频、直播都离不开其中的构想。

我在撰写文案，之前，首先，要确定定和谐奇特个性，从而创作出品牌价值。简而言之那就是气势派头。说起“气势派头”许多运营者可能会有比力难明白。

这里我找个例子！我们先不谈文案，先谈汪国维先生，他写的散文，像有水而清淡，亦有哲学和自由。那就是他的气势派头。

我们再讲文化类的双笙歌手，她的歌词都富含古韵和优雅，一句“谁踩过枯枝轻响 萤火绘着画屏香”将他的气势派头淋漓尽致，很容易透过文案就能想起她古风的界说那么如果将你的产物界说进去你的气势派头内会有什么差别呢。如果你的用户是20-30岁的用户群体，你的产物是化妆品。你从观察问卷中得知他们酷爱ACG,那么你的文案因以古色调、孤苦和古白文形态去渲染你的产物。

如：淡抹相宜，守护一天/优雅粉底，带你沉鱼落雁。这些都用词、句式、情绪三者去组成。2、文案的类型写文案最终的目的都是为了“卖”，卖产物、卖服务、卖品牌。对于文案人来说，我们需要相识种种各样的文案内容，分析并总结相关的创意和技巧，以备我们创作之用。

而差别类型的文案，其创意和写作技巧各有特点，适用的场景也有区别。因此，我们首先弄清楚文案的种类，才气更好地归类分析和使用。文案可分为五大类型：情怀式、功效型、自黑式、故事型、撕逼式a 情景式文案以情感人、引发共识。例如，以下地产广告的动情，陪衬家的归属。

它迎合了以情感、人生、追求、幸福、美、怀旧、自然等作为创作的元素，配上凝练的文笔唯美的文风，戳到的是受众心田最柔软的部门，激起情绪反映，引发情感的共识，将用户从精神上俘获。显而易见，让用户对其的认知感也相对比力契合b 功效型文案一般以挖掘产物亮点，展示实力,它一般以以产物自身的功效、特性、性能、质量、用途、包装、售后等为诉求点，来抓住受众群体.在制作这种类似的文案，我们通常要找到它原本所具有竞争优势与奇特功效点的产物，挖掘其卖点与优势情景化，给用户带来认可.好比c 创意型文案善于洞察人心，或以设置词语取代的形式，激起受众用户歌颂的心理。它一般使用通俗的语句，古诗词、成语、叠加产物融入情景模式，复含一语双关，让人满口歌颂，而有灵性.所以，我们要尽可能站在用户角度去写文案，从他们的心理出发，这样我相信会有差别意外效果。

固然场景联合也很重要，好比，客户可能不会主动去搜索熬夜型场景产物，可是如果偶然逛到，经常熬夜、刷屏的客户肯定会被种草，从而发生“我也经常熬夜，肯定也需要这种产物”的心理。原则上，列出的使用场景越多，客户的挂念就越少。

固然，这一切的前提，是客户对你产物的认可和自身的产物优势。运营们切勿舍本求末而忽略了产物自己的重要性。

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