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常见被拒广告素材及应对计谋

时期:2022-06-01 00:43 点击数:
本文摘要:在日常事情中,美数君经常听到运营/推广小同伴们的哀嚎:“啊!!!素材又双叒叕被拒了!”面临运营/推广小同伴们“素材经常被拒”的痛点,今天美数君就通过枚举一些广告素材被拒的常见典型案例,来为您论述一下素材被拒的原因及素材制作原则,以便您轻松过审,顺利投放~一、游戏行业被拒案例 1:2019 最经典传奇手游上线,80后都在玩! 问题点及建议:1)一些与“最”相关(最、最佳、最大、最多、最具、最优、最自制、最受接待...),与“一”相关(第一、唯一、N0.1、一流...),与“级

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在日常事情中,美数君经常听到运营/推广小同伴们的哀嚎:“啊!!!素材又双叒叕被拒了!”面临运营/推广小同伴们“素材经常被拒”的痛点,今天美数君就通过枚举一些广告素材被拒的常见典型案例,来为您论述一下素材被拒的原因及素材制作原则,以便您轻松过审,顺利投放~一、游戏行业被拒案例 1:2019 最经典传奇手游上线,80后都在玩! 问题点及建议:1)一些与“最”相关(最、最佳、最大、最多、最具、最优、最自制、最受接待...),与“一”相关(第一、唯一、N0.1、一流...),与“级”“极”相关(国家级、顶级、极品、极致...),与“首/家/国”相关(首个、独家、全国首发、国家免检...),与虚假夸大相关(万能、祖传、特效、纯天然、100%、高等、真皮…)的词汇,都不得泛起;2)广告中不能包罗夸大内容。如“80后都在玩”,就是涉及人群规模的夸大。

修改建议:2019 经典传奇手游重磅上线,唤起许多 80后玩家的回忆!被拒案例 2:让女生上瘾的小游戏,妹子玩的一晚上没睡/上班也偷偷玩...问题点及建议:素材中不得使用负面、沦落等不良诱导性语句,如着迷性、懒怠性、为了游戏掉臂一切、上班怠工等。修改建议:适合女生玩的小游戏,许多妹子一有空就玩,快来!被拒案例 3:睡遍三千美人!杀光奸贼佞臣!学习治理国家!这款游戏还你儿时帝王梦!问题点及建议:1)素材中不得泛起低俗、色情、性诱导、暴力等内容;2)不得带有与政治相关的敏感性内容。

修改建议:完美再现真实宫廷生活,这款手游圆你儿时帝王梦!被拒案例 4:(如下图)问题点及建议:广告素材不建议随随便便使用一张游戏截图,以免因拉伸变形、画质模糊且杂乱无章而影响推广效果。修改建议:建议以信息流大图、信息流三图(三图可以是气势派头一致的多游戏场景组图或大图做成三图拼接,或经典人物组合)来出现游戏广告,充实展示游戏场景的弘大、制作的良好或好玩性和奇特性,从而吸引玩家下载。

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(如下图)被拒案例 5:(如下图)问题点及建议:容易引起人心里/身体上不适的内容、低俗违法的内容等,都应该严格规避。好比广告素材中不能泛起衣着袒露、敏感部位突出、行动不雅(如亲吻、蛊惑、抚摸等)、打架/暴力/血腥局面、骷髅/怪兽/獠牙等画面。其他建议:1)游戏广告素材中如涉及明星形象、姓名、知名动漫人物形象等,必须提供相关授权资质;2)不得抄袭其他游戏内容(人物、场景、装备等);3)游戏广告整体画面要洁净简练,不能杂乱无序、元素/浮层堆砌;4)游戏名称或 Logo 要清晰显现。

二、电商行业被拒案例 1:精选牛皮材质乐福鞋,质地柔软上脚舒适,两双 99 元!随时涨价!问题点及建议:1)商品价钱要与商品自己质量、品级相匹配,素材中不得泛起商品价钱与商品不匹配,过分低价宣传的内容;2)严禁使用随时竣事、随时涨价、马上降价等词汇。修改建议:牛皮材质乐福鞋,温柔呵护双脚,让行走变自由!被拒案例 2:XX 商城年中大促,耐克、阿迪都是白菜价!再不抢就没了/错过就没时机了!问题点及建议:1)素材中不得使用夸大、虚假、无法证实的不合理形貌。如“白菜价”、“0 利润”、“抢了一年”等;2)一些涉嫌诱导消费者的词汇,如秒杀、再不抢就没了、错过就没时机了、万人疯抢、卖疯了等,都克制泛起。

修改建议:XX 商城年中大促,耐克、阿迪 4 折开抢!快来买买买!被拒案例 3:七夕到了,想讨女朋侪欢心?我立誓这个礼物你非买不行!不买忏悔!问题点及建议:广告文案中不得使用誓言类、下令式、挑衅式,或威胁、诱导等语句。如案例中的“我立誓”、“非买不行”、“不买忏悔”等词汇使用不妥。

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修改建议:七夕不知道送女朋侪什么?这个礼物让她心动!被拒案例 4:老板亏死了/老板要疯了/出大事了...问题点及建议:不得使用负面、消极、容易引起恐慌或心里不适的猛烈性字眼。修改建议:开年/年中/暑期/周年庆钜惠来袭!!!其他建议:1)针对衣饰、鞋子、包包、美妆护肤品、装饰物等直营电商产物,需要有相关国家机构认定的质检证明;2)素材中泛起明星、素人等人物形象时,必须提供肖像使用授权/代言条约/免责声明等。

3)素材创意内容与落地页保持一致。三、教育行业被拒案例 1:学历不够薪资低?XX 教育,1 年让你拿本科!不外退费!问题点及建议:1)教育广告不得对升学、通过考试、获得学位学历或者及格证书,或者对教育、培训的效果作出昭示或者表示的保证性答应;2)1 年课程有违市场纪律(学历教育结业时间不得低于 2 年)。

修改建议:低学历=低人为?XX 教育,让考学历变得简朴,让人生变得顺畅!被拒案例 2:XX 初中课外领导,特聘历届中考命题名师...问题点及建议:教育广告不得昭示或表示有相关考试机构或其事情人员、考试命题人员到场教育、培训。修改建议:XX 初中课外领导,严选主干师资,孩子进步看得见!被拒案例 3:考了这个证,持证年收入可达 15 万!问题点及建议:1)不得含有夸大语句;2)职业教育广告不得答应详细薪资及保证性语句。修改建议:上班族考什么证有用?考这个证可能会增加你的收入!其他建议:教育类广告中,建议使用和目的受众年事、形象相符的人物做素材(注意肖像使用权),或以真实的课堂教学场景、师生互动、课堂气氛等做素材,以增强目的人群带入感和促进潜在用户转化。

(如下图优秀素材案例)(学前教育)(成人教育)差别行业有着不尽相同的广告审核规范,这里纷歧一枚举。如果对于广告审核的门道与要求,您有更多的履历与疑问,也接待您随时与美数君互动交流,我们将会摆设资深的广告优化师为您答疑解惑,为您的广告投放保驾护航~。


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